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培训学校微信招生管理的三驾马车标题党、蹭热点、进化论微信三点

作者:-1 发布时间:2015-11-03

 
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标题党、蹭热点、进化论。
标题党:
标题党之前是一个贬义词 ,但是在新媒体领域至少是一个中性词。
新媒体的这种模式就决定了除开你的自由粉丝,外面的人不会根据你的内容来看,大部分取决于你的标题,一个标题就取决于一个广告文案样,标题不好就会埋没好文章,标题好了就会让一篇好文章并不失传播。我觉得一个好的标题和内容的重要性要五五开。
我记得有一篇文章应该是“雾满拦江”首发的。原来的标题我忘记了,文章很好,但是阅读量也就一般般。后来有个账号把这篇文章改了名字叫《我相处了六年的闺蜜拉黑了我》,大家如果做微信运营应该都知道这篇文章,这篇文章在朋友圈里传播了好几天。
还有一个例子:大家可能也都知道,是一些人去晒西藏前后对比的照片,最开始的时候有人发的题目也就是一般般,《白领去西藏,回来妈都不认识了》。阅读量也可以但是不太火,后来又有人改了一个题目,《当初装逼去西藏,回来变成这逼样》。这个标题简直可以给满分了,毫无疑问它又刷爆了朋友圈。
所以,标题党是做新媒体的必备的一个技能。之前一条创始人徐沪生说过有时候一个文章的标题要改100遍。
这个我是相信的,之前也这样做过,具体多少遍没统计过,但是我们每天的内容做完之后,大家都坐在一起讨论标题,这个过程有时候甚至比做内容还要久。这个对于我们新媒体来说太重要了。
因为我们账号的原因,标题必须有格调一点,所以标题很重要。但是也不能太低俗,更不能擦边。我们只能从创意方向来做,比如今年四、五月份我们做的一篇爆文《四维世界的照片》,里面是延时摄影的GIF图。
内容做好了,但是想不到好的题目,我就和我老婆商量这个做了也不会火要不删掉吧,但是删掉也太可惜了。我们就开始想题目,正好我们那时间重温了《星际穿越》的电影,我老婆就说我怎么想到了这个像是维度空间呢,我当时就想到了就起这个名字,后来也获得了五百万的阅读。
蹭热点:
除了标题党之外,蹭热点也很重要,一旦有一个全民讨论的话题,那就预示着在此基础上做出有特色的优质内容,绝对会引爆全城,因为热点决定了参与的人多、关注的人多,本身群众的情绪就和火药桶差不多,只要稍微加一点火苗,就一定会引爆。
比如我们之前做的:柴静的雾霾视频、叙利亚撤侨,大圣归来的电影这些,效果都是出乎我们预料的好。但是跟热点也要有创意,如果你说的都是别人剩下的,那就没什么意思了,举个例子今年五月份有一个国外的最牛时尚大趴体:Met Gala/Met Ball----中文名叫纽约大都会艺术博物馆慈善舞会,应该是在时尚界逼格最高的一个会,中国去的明星也很多,在当时白天的时候已经在朋友圈刷屏了,因为那时候正好是中国主题研究精华始于月。后来我们觉得这个热点要跟一下啊,但是内容不惊艳就没有意义了,后来我们做了一个题目叫《老外和巩俐之间的中国风差了100个范冰冰》后来文案有450万的阅读。
说实在的这个文案,题目是很吸引人的,在内容设置上我们也做了一个辞呈递进的处理,首先是外国明星最正常的,到群魔乱舞,到最奇葩的。转折到好看的中国明星,到更更好看的范爷,到最好看的巩俐。会不断给用户高潮的阅读体验,粉丝是很买账的。
进化
最后一个点就是要进化,我觉得公众号必须不断的进化不断的学习更新,就像软件要不断迭代一样,做公众号肯定要进化才可以,否则就会优胜劣汰、会死掉。在这个群里也和我一样,做的比较久的苦逼新媒体人。你肯定知道从公众号开始到现在,不断有牛逼的号出现,也不断有牛逼的号销声匿迹。一直保持牛逼的号肯定是不断进化的号,销声匿迹的号不是被封了就是因为其固守了一块,闭门造车,就造成了这种结局。
学无止境这个词我在做新媒体这段时间体会的太深刻了。我们从最开始的内容到现在的内容模式基本上已经是面目全非了,好歹还是活了下来。我能断定的是如果我现在还坚持当时的模式,现在肯定会死掉。当时一起闯天下的兄弟,现在还风光的只剩下一部分了,另外一部分就被淘汰掉了,这个市场是很残酷的,视觉志最开始就是一个纯图片没有任何文字,后来加几句话到后来我们开始写故事。从一开始我们搜罗文章,署名转载,到现在我们写原创,这种进化如果我们没有去做,那结局肯定是死掉了。
可能很多人也知道进化的重要性,但是在想为为什么改变那么难,那是因为要改变一个你熟悉的模式是很痛苦的,要付出很多代价。比如你的账号平时是做转载的,转载很多,但是原创你肯定要面临加大投入和阅读数据下滑的这种痛,这种痛不是轻易能熬过去的,但是只要你熬过去了,那就蜕变了,可能离死亡就更远一些了。
这上面说了很多靠内容涨粉的方式,但这个方式是很靠谱的

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